2004年7月26日，全球通和新业务分别穿上了自己的马甲，你换我也换！8月10日，联通也穿上了马甲“奥运直通车”，形式和移动的“烽火雅典”类似，再次论证了“一个农民种土豆能发财，就有成千上万的人来种土豆”！
　　抛开这些马甲，广东移动推出的“百万短信圣火接力”活动，还是比较值得称赞的！通过短信这个最流行的新业务，和大众进行了一次很好的互动：发动广东移动全球通、动感地带、神州行和神州大众卡的客户通过发送短信进行圣火接力，激发全民奥运精神。当然活动是有奖的，精神是忽悠人的，货真价实的利益才是激发参与热情地！

　　日期：2009-03-25　23:38:44
　　2、奥运合作伙伴
　　奥运是世界级的超级娱乐秀节目，节目内容就是“选超人”，本质上来说只是另一个“超女”！不过是国家主办的，叫卖的是民族精神，规模是史上最牛的而已！但也是造星运动，更是“商业活动”，那么一样的需要赞助商，北京2008年奥运会赞助企业分为五个层次：
　　第一层次(Level1)是国际奥委会全球合作伙伴(也就是俗称的TOP赞助商)，是层次最高的奥运赞助级别，具有排他性。也就是说，国际奥委会在同一行业只挑选一家企业，共有12家企业，分别是联想、可口可乐、柯达、欧米茄、源讯、宏利人寿、三星、通用、麦当劳、松下电器、强生和VISA。
　　第二层次(Level2)是2008年北京奥运会合作伙伴。包括大众汽车(中国)、中国银行、中国移动、中国网通、中国国航、中石油、中石化、国家电网、强生、阿迪达斯、中国人保财险、大众等11家企业。
　　第三层次(Level3)2008年北京奥运会赞助商。共有UPS、伊利、海尔、青岛啤酒、燕京啤酒、百威啤酒、恒源祥、必和必拓、统一方便面和搜狐10家。
　　第四层次(Level4)是2008年北京奥运会独家供应商。
　　第五层次(Level5)是2008年北京奥运会供应商。

　　移动属于第二个档次，也没必要成为第一档次，因为还不是一个世界品牌！很搞笑的是，2007年《金融时报》发布的第二届全球BRANDZ100排名中，中国移动品牌价值412.14亿美元位列全球第五，我不太相信！中国移动只有在大陆、香港、巴基斯塔有业务，其中巴基斯坦用的品牌名叫“ZONG”，既然只是一个本土品牌，又怎么可能成为和可口可乐一样的全球著名品牌呢！

　　赞助可谓是一掷千金！据说第二档次需要3个亿，但是钱多也不怕，如果移动不做，联通肯定进来！当然要有回报，这些赞助企业将不同程度地享有相应的权益，主要回报方式有：使用奥运会、奥组委的徽记和称谓进行广告和市场营销活动，享有特定产品和服务类别的排他权利等等。同时，奥组委还会实施防范隐性市场计划，以保护赞助商权益。

　　日期：2009-03-25　23:39:48
　　3、一个也不能放过
　　有了奥运资源，就要充分利用，当然最好的办法就是借助于媒体炒作，企业花钱不多，效果不错！经过本人的观察，媒体炒作的套路不外乎几种，“找第一”、“造悬念或爆内幕”、“引起争论”。其中，周杰伦代言动感地带就用了造悬念，而“引起争议”是最容易做大的，但风险也大，就比如天涯杂谈内有关于剩女的争议、关于史玉柱的争议，一群人支持，一群人反对，无非是道德和理性的争议，批驳剩女的无非是从感性出发，看中的是男人的条件而非感情，而剩女也有道理，嫁汉嫁汉为的是穿衣吃饭！谁都有道理，谁都不甘被对方说服，你来我往，把大众的研究吸引来！一般大企业不多用争议来炒作，万一搞不好就会背黑锅，但小企业喜欢用！反正企业小，赌本小，万一赌赢了，那就是山鸡立马变凤凰！

　　马云就擅长“引起争议”炒作，总是语出惊人，如“阿里巴巴要做80年的企业”、“淘宝现在赚得是零花钱”！不管是降龙十八掌还是九阴真经，一绝招在手就能走遍天下！中国移动最擅长的绝招就是“找第一”：
　　“奥运史上首次利用短信方式同步发布奥运口号、首次利用彩信和WAP方式同步发布奥运吉祥物福娃、首次利用彩信与WAP同步发布奥运火炬造型与火炬接力路线、首次奥运歌曲无线首发以及首次残奥会歌曲通过无线音乐平台传播。”
　　日期：2009-03-25　23:40:55
　　4、口号的力量
　　做市场都要有个口号，记得最早的口号就是陈胜、吴广的“王侯将相，宁有种乎”！但纵横古今，最牛的金牌文案要颁发给毛爷爷，他不仅创作了“枪杆子里出政权”、“一切反动派都是纸老虎”、“没有调查就没有发言权”等优秀口号，还将这个光荣传统，在中国盛行起来！
　　于是，邓爷爷也是一个文案高手，“让一部分人先富起来”、“经济发展才是硬道理”等金牌口号，榜上有名。时事造金牌文案，当时，两位伟人都在以星星之火来对抗社会主流价值，再加上群众的文化水平又比较低，为了争取更多的支持，不得不把一些难懂的理论变成了易读易记的口号，也收到了积极的效果。

　　但是，口号却在当代社会上泛滥了，到处都是假大空的口号，移动也不例外，对内对话都有，比如对内的有“双千工程”、“百日冲刺”、“利剑行动”、“大干30天”等等，看得出这就是口号的力量，看上去特亮眼，听上去特起劲，一腔热血沸腾起来！但多了就厌了，就失效了！
　　奥运营销中，口号也很泛滥！2005年9月中国移动提出“科技奥运、自在移动”的口号，为了承接北京奥运科技、人文、绿色三大主题；后来又提出“我的移动奥运”，在奥运期间推出的是“为奥运加油”口号，随后又是“与世界分享，为奥运加油”！
　　我不明白为什么一个奥运口号会变来变去，而且有些不知道在诉求什么，纯属口号！“科技奥运，自在移动”还不错，起码消费者看后，会联想移动是一家科技含量高的企业，虽然是自我标榜！口号要说出给消费者带来的利益，“我的移动奥运”虽然是从消费者角度出发，但是没有说明利益啊！还不如说是“移动看奥运”呢，起码隐含着一个便捷的利益点。“____为奥运加油”是一个填空口号，可以变形为“用音乐为奥运加油”，但过于普通，和移动行业关联不紧密，“与世界分享”就不知所谓了！

　　日期：2009-03-25　23:41:58
　　5、福娃送福气
　　口号最终极的目标是让人们记住，看来除非是特别经典，有或没有，对市场的影响力不大，反正都记不住。最重要的还是市场措施，如何将奥运元素和移动的产品实实在在的结合在一起！
　　这个方面，新日电动车做的较好，将自己的产品捐给各国奥运代表队使用，在交通特拥挤的北京，受到了极大的欢迎，借此大肆炒作，一个不知名的小品牌雷倒一群奥运赞助商！
　　移动做得也不错，当然比新日拥有更多的奥运资源，福娃就是其中之一！中国人多，吉祥物也要设计五个，刚刚和大众见面得时候，福娃确实很轰动，很多盗版作福娃礼品得人都发了财！移动借助福娃礼品，当然是正版的，预存的营销活动做得风生水起，2006年又推出了福娃充值卡，很有收藏价值！
　　确实，奥运带动了很多行业的发展，收藏就是其一，也许上百年之后，这些标签着奥运的物品会价值百万，于是，移动又发布奥运珍藏定制手机。

　　日期：2009-03-25　23:42:59
　　6、服务也奥运
　　除了充值卡和奥运心机外，移动还开发了奥运手机报、掌上奥运，以及奥运WAP官网等业务，当然这些和04年的“烽火雅典”的营销套路如出一辙，就是将自有的业务冠上奥运的大帽子，依靠 “奥运合作伙伴”这块金字招牌，拿到了官方的特许，规避了竞争对手的跟进。