《一个名校毕业生的摆摊史——详述我在8个月内将地摊日销售额从8块提高到5千》
第7节

作者: 雁塔西湖
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  另外,我们摊之所以一开始就能取得成功,对比同行滚圈的别的摊,我们摊一来摊最大,二来玩具种类和数量最多,三来呼啦圈最大,所以中奖率也就最高。客户不是傻瓜,我们这样做给了客户最大的实惠,也是我们摊一开始就能领先的根本。(哈哈,还是摊大货多,我摆摊的一贯风格)
  泾阳大叔的摊通过降价给客户带来了相近的实惠,所以生意上来了。好在娱乐业的竞争不同于零售业的竞争。若是卖东西的,人家买你摊上的东西就不会再买别人摊上同样的东西了。但既然是娱乐,很多人会在两个摊上都玩会儿,所以这种竞争对双方影响不大。
  当然,有些同行摊上摆的玩具又少,还把呼啦圈弄得小一号,让客户很难中奖,他们的生意做得差就在所难免了。
  可以肯定的是,如果没有这条产业链,我们的店铺不可能起死回生;我们的地摊也不可能想到去做滚圈,更不可能在第一天就胜过同行前辈。
  正是产业链,给了我们了解同行和上下游的眼睛,让我们不再惧怕竞争,甚至喜欢上了同行的竞争,让泾阳大叔这样的地摊同行对手多半成为了我们店里的客户。
  日期:2011-08-11 08:16:50

  又过了一段时期的磨合,我们店里和摊上的生意都稳定下来了,我可以安心离开西安了。离开前一天的晚上,我去立丰桥看了看老摊友们。走下立丰桥后,我远远地看着“立丰桥”三个字。那三个字后面,就是我当时地摊的位置,也是我人生中重新站起来的地方。
  我摆摊的故事算是结束了,但我对于如何摆好地摊的观点还没有讲完,下面补充一下:
  日期:2011-08-11 08:17:48
  有摊友问,如何把商品卖出更高价?
  这个问题有两个关键。一个是你要成为局部市场的垄断者,至少是局部市场的主导者。如果你沦落成为普通的自由竞争者,价格就会由社会必要劳动时间所决定。要知道,很多人摆地摊满足于一个月只挣一两千块钱,这个价就是社会必要劳动时间的价格。

  另一个关键,是商品的价值展示。你如果能充分挖掘并展示出产品的内在价值,让客户觉得买这个东西很值得,就可以卖出更高的价了。这需要你对商品的足够了解和商品展示的技巧。
  有些地摊高手们卖货展现商品价值如同相声小品脱口秀,水平惊人,那是高级教程,我没有学会。我就把我摊上典型货品的价值展示方法介绍一下,算是初级教程。
  日期:2011-08-11 08:23:06
  ——————“日美”牌鼻毛剪——————
  这个例子我先作为典型范例介绍一下,我以我和客户典型对话的形式介绍一下,多数产品的介绍都和这个差不多。括号里的内容是当时我或客户的动作以及我的思考。

  客户(一个男客户指着修眉剪):“这个多少钱?”(注:很多男士一直都用女士修眉剪来剪鼻毛,所以会冲着修眉剪来)
  我:“8块,日美的,范冰冰代言的。”(说出品牌和代言人,显示是名牌产品。即使有的客户不喜欢这个代言人,但也同样会认同这算是名牌。)
  客:“这么贵,最低多少?”(绝大多数客户都是这个反应,你赔钱卖他都说 贵,这是他们讨价还价的方法,不要当回事)
  我:“您先别嫌贵,您先看看质量。您是自己用还是给您爱人买?”(出于面子原因,男客户很少问自己要剪鼻毛应该买什么剪刀,所以我们往往通过询问是谁用以确认客户是不是要买鼻毛剪)
  客:“自己用。”
  我:“那您应该拿这个,”(拿出一个鼻毛剪)“这个是专业的鼻毛剪,圆头的。很多人不知道,拿他爱人的修眉剪剪鼻毛,修眉剪是尖头的,一不小心就会戳破鼻子,很麻烦。”(右手持鼻毛剪,用鼻毛剪头部连戳左手手掌心)“看,这个鼻毛剪是圆头的,就不会戳破鼻子,而且放在包里随身携带也不会戳坏包。咱说好钢用在刀刃上,您看看这刀刃上用的是不是好钢。您先摸一下这个纸板硬不硬?”(拿出一个厚纸板)

  客(客户摸了摸纸板):“挺硬的。”
  我(将鼻毛剪递给客户):“您试着剪一下。”
  客(客户剪厚纸板很轻松):“还行。” (客户说“还行”其实就是感觉很好了,因为他不会在成交前对我的商品过分夸赞,那样不利于还价)
  我:“有的剪刀剪硬的东西可以,剪软的就不行了,你试一下剪胳臂上的汗毛。”
  客(客户轻松剪下汗毛):“还行。”(备注:有些客户在我让他试剪汗毛时,看到了我摊上的摇头驴,就说让我把驴背上的毛给他剪了试试。我就说:“您可得手下留情啊,不敢多剪,剪多了那可就成秃驴啦。”)
  小结:先给客户讲解产品特点并演示给客户看,再通过客户自己亲手的试用,让客户充分了解产品的使用价值并信任产品的质量,整体上动作语言质朴实在,不时可来个小幽默。这样,成交并卖出高价就顺理成章了。

  ——————“欧美卡”牌手电筒——————
  产品质量是卖得上价的一个关键,我们摊上的很多东西质量就特别震撼,比如这款欧美卡手电。(光说介绍词了,前后的话和卖鼻毛剪差不多)
  我:“欧美卡的手电质量特别好,随便摔不带坏的(顺势把手电往上一抛,大概抛到离地面2米高度,让它做自由落体,摔在水泥地上,摔得很响,但手电完好如初)
  客户一惊。
  我:“您看到后面那个指示牌了吗?”(指着100米外二环路上的一个路牌)“我一照,就亮。”
  客户一愣。

  我:“您是不是以为这是马路上车灯照的?”
  客户:“对,应该是车灯。”
  我:“不是车灯,是手电。不信您看,我不照,就不亮,我一照,又亮。我手拿开,它怎么都不亮,我一照上去,他就又亮了”
  客户又是一惊。
  注:公路路牌表面是反光材料,若拿手电照别的地方,没有这么神奇的效果。但欧美卡的手电质量确实很棒。
  ——————“777”牌指甲剪——————
  对于价格比同类产品高的商品,可以通过对比来显示它虽然贵些,但一等价钱一等货,质量特别好。这里我就以777指甲剪为例。777是指甲剪里的著名韩国品牌,在很多大型综合商场,777指甲剪都是和ZIPPO打火机、瑞士军刀三个产品在一起卖的。

  客:“ 你们这儿最贵的指甲剪是哪个?”(说出这么有魄力的话,多半不是真正有钱的主)
  我:“您看看这个,777的。”(一般我们不会直接给客户介绍最贵的,怕价格吓着客户,只挑一款中上等的给客户先看看)
  客:“多少钱?”
  我:“15”(其实还有20、30的,没给你介绍呢)
  客:“这么贵?”(看,露出原型了,不是什么真正的大款,只是想在小贩面前装大爷,却没想到地摊上档次也这么高)

  我:“777是指甲剪里最好的,百盛三楼就有得卖,我们不用交税,所以价格不到百盛的一半。您先试一下这个3块的‘日美’,您不会觉得这个差,您至少会觉得还行,然后你再试试777,你就会发现,天壤之别。有的客户怀疑我们地摊上卖的777是假货,其实懂行的人一试刀口就感觉出来了,777最大的特点就是刀口上钢材料特别好,剪指甲犀利轻松。假货模仿得了外观,但模仿不了刀口材料。”(先通过对比让客户感觉到777质量的好,物有所值,再教客户学会辨别真货假货,“不用交税”这四个字在摆摊时也很有用)

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