《从企划经理、市场经理,到创业》
第16节作者:
巫马金刀 他又提到威胁恐吓这事,我估计这是竞争对手干的,我说:“据我所知,我们绝对没有干过这事。”刘眼镜把他鼻梁上的啤酒瓶底推了推,肯定地说:“我们版的几个人都接到过电话,我也亲自接过,情况绝对属实。”我说:“你们经常批评鳄鱼电器,本来可以提醒火星电器、太平电器,不要犯鳄鱼电器同样的错误,这样也算杀鸡儆猴,但你们杀了这么多次鸡,还是没把猴给儆住,猴反而变本加厉了。要是别的小报,也就算了,可《沪浙都市报》是一家负责任的大报,你们这样做对不起公众,对不起读者。”刘眼镜说:“我们也有难处,按照我们内部的的一些约定,不到万不得已,我们不想批评我们本土的企业,我们每天发行几十万份,这一发出去了,影响肯定不好,何况本土企业对我们支持也很大,不论是广告投放还是每年的订购量,支持都很大,他们还经常把我们零售卖的报纸买去作为赠品,量也很大,你说我们怎么忍心说它的短处?”
刘眼镜比王下课诚实,他直截了当,不遮遮掩掩。他之所以这样,一方面是性格使然,更重要的是,他可能没有卷入和火星电器之间的私下交易。我越来越确信,王下课和报社广告部的某些人与火星电器之间肯定是有交易的,如果王下课没有拿到足够的好处,他绝对不会那么卖力地袒护火星电器,这不符合市场经济“利益至上”的规律。
我觉得刘眼镜把他知道的、能说的,都说了。现在我要做的,是要找出幕后的把柄。
从杭州回上海的第二天,黄兴华寄的监听器到了,我和廖融冰没有在办公室打开,怕别人看到,下班后拿回住处再打开、调试。监听无线通话的设备很快就通了,我设定了我和黄兴华的手机号码,通话后能够录下音来。监听固话的设备无法调通,黄兴华说这个设备他测试过,必须插上一条外置的固话线。我们的住处没有固定电话,所以只能等明天拿到办公室去测试。好在我和廖融冰有间单独的办公室,要是在开放式的办公区,干这事就不方便了。
第二天在办公室测试,果然可以监听到座机的通话内容。
从测试结果看,我们可以监听六部手机和六部固定电话,但还有一些通话无法被监听到,比如,现在不少人都有两部或两部以上手机,这些手机号码我们无从知晓,如果他们采用这些手机号码通话,我们无可奈何。
人算不如天算,不论怎样谋划,总有些环节无法控制。廖融冰问我假如所监听的电话没有出现我们想要的东西怎么办,我说:“那没办法,得看运气了。要是监听不成功,我在鳄鱼电器的日子就到头了,要是监听成功了,说明我们还有继续共事的缘份。很多事情,上天都安排好了,不论你多么精于算计,算不过天。”廖融冰说:“泄气啦?没见你这样呢。我打赌,老天肯定会帮我们,相信我。”我说:“相信你,因为你比天还厉害?”廖融冰说:“好心帮你,你还说风凉话。”
日期:2009-03-31 14:45:40
8.
因为可能监听不到我所需要的内容,整个计划多了很多变数,但时间已不允许我做更多的筹备,我的试用期快到了,更重要的是上周沪浙区开了业务会议,决定将今年的空调促销时间提前,目前虽是初夏季节,但气温已经很高,促销广告必须推出来,如今的情势是箭在弦上,不得不发。
依照我和廖融冰的计划,我让设计师制作了沪浙区各大平面媒体的整版广告,做好后把设计稿的CDR文件发给我,我在自己的电脑上用Coreldraw软件修改,所有广告大标题都换成了“鳄鱼电器送您清凉一夏,100元特价空调限时抢购”,大标题下加一行小字“限前300名”。我打印了样稿,附在《广告审批单》后。
依照公司的广告发布规范,《广告审批单》需企划部、业务部、财务部、分管企划的总经理或副总审批后才能发布,所以我先在企划部的意见栏里签了字,然后去找业务经理。走出办公室之前,我已将两台监听设备开通,所有嫌疑人的座机、手机通话都在监听之中。
业务经理许全利和我接触少,没有私交,整个过程都公事公办。我到他办公室,把《广告审批单》和打印样稿给他,他说:“梁经理怎么亲自来了?”以往都是付强或其他人送来审批单过来,所以他这么说。我说:“正好可以借机到你这里来看看。”许全利笑着说:“鸟笼子一样的地方,看吧。”他看了《广告审批单》上的发布媒体和后面的样稿问:“这次怎么一下发这么多媒体,公司能拿得出来钱吗?”我说:“沪浙区的局面总部很着急,我部门廖融冰不是总经办的吗,她给朱总说了这里的情况,朱总开恩,大笔一挥,给沪浙区特批了一笔钱,支援一下我们区的企划工作,款由总部直接打到各个报社。”许全利说:“好啊好啊,真是太好了,要是能多支持几次就好了。现在这边的情况你也是知道的,一点点投入根本改变不了局面。”我说:“所以这次我们想把宣传的声势做大一些。”
许全利翻开签字页面,看了后面的广告样稿,惊讶地说:“梁经理,你是不是搞错了,上次开会我没有说过能搞到这么多特价机啊,这么多门店,按你这个说法,得上千台特价空调,你就是把我杀了我也拿不出来,别说一千台,就五十台也难啊。”我说:“我打了个擦边球,以往我们的广告都把具体在哪家门店进行促销说的很清楚,这次我们不说那么清楚,我们说的限前300名,是整个沪浙区的300名,不是某个门店的前300名,这里不是还有说明吗。”我指着广告样稿最下方的一行小字,那行字实在太小,小得几乎看不清楚,那里说:“各门店的情况以店内海报为准。本广告最终解释权归鳄鱼电器沪浙公司。”
许全利笑了,他说:“你们做企划的,真会抠字眼啊。”我说:“这也是没办法,谁愿意这么做?公司应该以诚信为本,但诚信的‘度’必须把握在公司的手里,这个度不能脱离国情,更不能脱离这个行业的行情。消费者喜欢站在他们的立场一厢情愿地希望得到单纯的诚信,但公司的策划方案不仅要考虑消费者的需求,还要考虑国情、行情和公司的实情,不然就是犯傻。”许全利说:“前几个月出的那次事故你知道不?”我说:“知道。但这次不一样,解释权在我们手里,就算《沪浙都市报》要找茬,他也找不到。因为我们的广告没有任何虚假的成分。”许全利说:“字我可以签,但我得再次重申,业务部只能争取搞到50台特价机。”我说:“50台太少了吧?”许全利说:“本来可以多搞一些,但《沪浙都市报》发那篇《沪浙“鳄鱼”陷入严重财务危机》之后,很多供货商都不愿意和我们联合促销了,有些供货商甚至要撤展柜,撤货。”
虽然许全利说了不少担忧的话,但他还是签了字。
日期:2009-03-31 15:09:28
离开业务部,我去找吴大为,还未到总经理办公室,听到里面闹闹嚷嚷的,推门进去,里面七八个男人的目光齐刷刷地朝我射来,个个满脸怒色,目露凶光,像要吃人。我看吴大为不在,就关上门退了出来,恰巧秘书袁媛来了,我问里边怎么回事,袁秘书说:“供货商的人,要货款,都是拖了半年以上的。”我问吴总呢,袁秘书说:“在外面谈事情,你找他什么事?”我说:“促销广告的事情,给吴总汇报一下。”袁秘书说:“李总是分管企划的,找李总就可以。”我说:“这次情况特殊,一定要报告吴总。”袁媛问怎么特殊,我简要把情况说了,又说:“我还是给吴总打个电话,这事一定得让他知道。”袁秘书说:“他今天估计没空,我转告他吧。”我说:“那我晚点打给他吧。”袁秘书说:“随你。”
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